Chapter 16. Globales Marketing

  1. Dr. med. Ingrid Burkard
  1. Dr. med. Ingrid Burkard

Published Online: 9 AUG 2006

DOI: 10.1002/3527609040.ch16

Praxis des Pharmamarketing

Praxis des Pharmamarketing

How to Cite

Burkard, I. (2002) Globales Marketing, in Praxis des Pharmamarketing (ed I. Burkard), Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA, Weinheim, FRG. doi: 10.1002/3527609040.ch16

Editor Information

  1. Merck Biomaterial GmbH, Frankfurter Straße 350, 64271 Darmstadt, Germany

Author Information

  1. Merck Biomaterial GmbH, Frankfurter Straße 350, 64271 Darmstadt, Germany

Publication History

  1. Published Online: 9 AUG 2006
  2. Published Print: 25 JUL 2002

ISBN Information

Print ISBN: 9783527305537

Online ISBN: 9783527609048

SEARCH

Keywords:

  • Internationalisierung des Marketing;
  • globales Marketing;
  • Definition von Märkten;
  • Produktimage;
  • Produktidentität;
  • Produktbotschaft;
  • Produktvermarktung

Summary

  • Definition von Märkten und erforderlichen Rahmenbedingungen

  • Produktimage und Kernkompetenz des Unternehmens

  • “Produktidentität” = Marke?

    • Einzelaufgaben zur Schaffung der Produkt-CI

    • Umsetzung der Produktidentität in eine Produktbotschaft

    • Modems zur Unterstützung der Produktvermarktung

    • Literatur