Chapter 4. Vom Medikament zur Marke

  1. Dr. med. Ingrid Burkard
  1. Dr. med. Michael Müller

Published Online: 9 AUG 2006

DOI: 10.1002/3527609040.ch4

Praxis des Pharmamarketing

Praxis des Pharmamarketing

How to Cite

Müller, M. (2002) Vom Medikament zur Marke, in Praxis des Pharmamarketing (ed I. Burkard), Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA, Weinheim, FRG. doi: 10.1002/3527609040.ch4

Editor Information

  1. Merck Biomaterial GmbH, Frankfurter Straße 350, 64271 Darmstadt, Germany

Author Information

  1. vi.con Unternehmensberatung, Louisenstraße 100, 61348 Bad Homburg, Germany

Publication History

  1. Published Online: 9 AUG 2006
  2. Published Print: 25 JUL 2002

ISBN Information

Print ISBN: 9783527305537

Online ISBN: 9783527609048

SEARCH

Keywords:

  • Marke;
  • vom Medikament zur Marke;
  • Marken im Gesundheitsmarkt;
  • Funktion von Pharmamarken;
  • Markenmodelle;
  • strategisches und operatives Markenmanagement;
  • Corporate Identity;
  • Corporate Design

Summary

  • Warum Marken im Gesundheitsmarkt?

    • Der Pharmamarkt der Zukunft

      • Globale Marktszenarien

      • Rollenänderungen der Zielgruppen

      • Neue Produkte und Dienstleistungen

      • Hyper-Wettbewerb

  • Die Funktion von Pharmamarken

  • Das Phänomen “Marke”

    • Markenmodelle

    • Markenmodelle

      • Kernmodell

      • Netzmodell

      • Match-Modell

      • Frame-Modell

    • Markenwerte und Markengestaltung

  • Strategisches und Operatives Markenmanagement

    • Instrumente des Strategischen Markenmanagements

      • Markenanalysen

  • Das Unternehmen als Marke: Corporate Identity und Corporate Design

  • Weiterführende Literatur