Chapter 6. Das Beste aus beiden Welten: OTC-Management als Gratwanderung zwischen Markt und Medizin

  1. Dr. med. Ingrid Burkard
  1. Susanne Kohout

Published Online: 9 AUG 2006

DOI: 10.1002/3527609040.ch6

Praxis des Pharmamarketing

Praxis des Pharmamarketing

How to Cite

Kohout, S. (2002) Das Beste aus beiden Welten: OTC-Management als Gratwanderung zwischen Markt und Medizin, in Praxis des Pharmamarketing (ed I. Burkard), Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA, Weinheim, FRG. doi: 10.1002/3527609040.ch6

Editor Information

  1. Merck Biomaterial GmbH, Frankfurter Straße 350, 64271 Darmstadt, Germany

Author Information

  1. Novartis Consumer Health, Zielstattstr. 40, 81366 München, Germany

Publication History

  1. Published Online: 9 AUG 2006
  2. Published Print: 25 JUL 2002

ISBN Information

Print ISBN: 9783527305537

Online ISBN: 9783527609048

SEARCH

Keywords:

  • OTC-Management;
  • Markt und Medizin;
  • Arzneimittel und Konsumgüter;
  • Life-Cycle-Management im OTC-Markt;
  • Switch;
  • Switch Implementation

Summary

  • Einleitung

  • Hier Arzneimittel, dort Konsumgüter – Was unterscheidet die beiden im Besonderen?

  • Life-Cycle-Management im OTC-Markt

  • Welches sind die typischen Einflussfaktoren für einen aktiven und erfolgreichen Lebenszyklus im OTC-Markt? Welche möglichen Veränderungen können zu einer aktiven Arzneimittelvermarktung führen?

  • Switch

  • Switch Implementation

  • Welche Marketingangebote bietet die Industrie dem Apotheker?