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Keywords:

  • Atlantic Forest;
  • Brazil;
  • choice experiments;
  • latent-class model;
  • marketing;
  • vote;
  • Brasil;
  • experimentos de selección;
  • mata Atlántica;
  • mercadeo;
  • modelo de clase latente;
  • voto

Abstract

Conservation marketing campaigns that focus on flagship species play a vital role in biological diversity conservation because they raise funds and change people's behavior. However, most flagship species are selected without considering the target audience of the campaign, which can hamper the campaign's effectiveness. To address this problem, we used a systematic and stakeholder-driven approach to select flagship species for a conservation campaign in the Serra do Urubu in northeastern Brazil. We based our techniques on environmental economic and marketing methods. We used choice experiments to examine the species attributes that drive preference and latent-class models to segment respondents into groups by preferences and socioeconomic characteristics. We used respondent preferences and information on bird species inhabiting the Serra do Urubu to calculate a flagship species suitability score. We also asked respondents to indicate their favorite species from a set list to enable comparison between methods. The species’ traits that drove audience preference were geographic distribution, population size, visibility, attractiveness, and survival in captivity. However, the importance of these factors differed among groups and groups differed in their views on whether species with small populations and the ability to survive in captivity should be prioritized. The popularity rankings of species differed between approaches, a result that was probably related to the different ways in which the 2 methods measured preference. Our new approach is a transparent and evidence-based method that can be used to refine the way stakeholders are engaged in the design of conservation marketing campaigns.

Resumen

Las campañas de mercadeo de conservación centradas en especies bandera juegan un papel vital en la conservación de la biodiversidad porque reúnen fondos y cambian las actitudes de la gente. Sin embargo, la mayoría de las especies bandera son seleccionadas sin considerar al público objeto de la campaña, lo cual puede obstaculizar la efectividad de la misma. Para abordar este problema, utilizamos un método sistemático y dirigido por actores involucrados para seleccionar especies bandera para una campaña de conservación en la Serra do Urubu en el noreste de Brasil. Basamos nuestras técnicas en métodos de economía y mercadeo ambiental. Utilizamos experimentos de selección para examinar los atributos de las especies que impulsan modelos de preferencia y clase latente para segmentar a entrevistados en grupos por preferencias y características socioeconómicas. Usamos las preferencias de encuestados e información sobre especies de aves en la Serra do Urubu para calcular un valor de aptitud de especies bandera. También solicitamos a los encuestados que indicaran sus especies favoritas en una lista para posibilitar la comparación entre métodos. Las características de las especies que definieron la preferencia fueron distribución geográfica, tamaño poblacional, visibilidad, atractivo y supervivencia en cautiverio. Sin embargo, la importancia de estos factores difirió entre grupos y los grupos difirieron en sus opiniones respecto a sí las especies con poblaciones pequeñas y la capacidad para sobrevivir en cautiverio deberían ser priorizadas. Las clasificaciones de popularidad de las especies difirieron entre los métodos, un resultado relacionado probablemente con las diferentes formas en que miden las preferencias los 2 métodos. El nuestro es un método nuevo, transparente y basado en evidencias, que puede ser utilizado para refinar la manera en que los actores están involucrados en el diseño de campañas de mercadeo de conservación.