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Identifying Influence: Development and Validation of the Connectivity, Persuasiveness, and Maven Scales

Authors


Franklin Boster; e-mail: boster@msu.edu

Abstract

The use of influential network members to facilitate the process of behavioral change has long been a goal of communication campaign designers, particularly in health settings. In a series of 3 studies, measures of 3 types of influential others (those who are highly connected, persuasive, and informed) who play an important role in the dissemination of information through social networks are developed and validated. Across studies, the data were, in the main, consistent with the hypotheses, suggesting that these indices measure what they purport to measure and that they do it with high reliability. The potential for the connectivity, persuasiveness, and health maven constructs to increase the effectiveness of the diffusion of behavioral change is discussed.

Abstract

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Abstract

Identifier l’influence : développement et validation des échelles de connectivité, de force de persuasion et d’expertise

Franklin J. Boster, Michael R. Kotowski, Kyle R. Andrews & Kim Serota

Mots clés : diffusion, leaders d’opinion, influence sociale, connectivité, force de persuasion et expertise

Le recours à des membres influents d’un réseau pour favoriser le changement comportemental a longtemps été un objectif des concepteurs de campagnes de communication, surtout dans les contextes de santé. Une série de trois études ont développé et validé des mesures de trois types de personnes influentes (les gens persuasifs, informés et ayant beaucoup de relations) jouant un rôle important dans la dissémination de l’information dans les réseaux sociaux. À travers toutes les études, les données étaient dans l’ensemble en accord avec les hypothèses, suggérant que ces indicateurs mesurent ce qu’ils sont censés mesurer et le font avec une grande exactitude. Le potentiel des construits de connectivité, de force de persuasion et d’experts de la santéà augmenter l’efficacité de la diffusion du changement comportemental est commenté.

Abstract

Die Identifikation von Einfluss: Entwicklung und Validierung der Konnektivitäts-, Persuasivitäts- und Experten-Skalen

Franklin J. Boster, Michael R. Kotowski, Kyle R. Andrews & Kim Serota

Der Einsatz von einflussreichen Netzwerkmitgliedern zur Verstärkung von Verhaltensänderungsprozessen ist seit langem ein Ziel bei der Konzeption von Kommunikationskampagnen insbesondere im Gesundheitsbereich. In einer Serie von drei Studien werden Maße für drei Arten von einflussreichen Anderen (die hochgradig Vernetzten, Persuasiven und Informierten), die eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von Informationen in sozialen Netzwerken spielen, entwickelt und validiert. In allen drei Studien waren die Ergebnisse prinzipiell konsistent mit den Hypothesen, was bedeutet, dass die Indices messen, was sie messen sollen und dies mit hoher Reliabilität tun. Wir diskutieren das Potential der Konstrukte Konnektivität, Persuasivität und Gesundheitsexperten, die Effektivität bei der Diffusion von Verhaltensänderungen zu steigern.

Schlüsselbegriffe: Diffusion, Meinungsführer, sozialer Einfluss, Konnektivität, Persuasivität, Experte

Abstract

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Abstract

Identificando a la Influencia: El Desarrollo y la Validez de la Conectividad, lo Persuasivo, y las Escalas de Expertos

Franklin J. Boster1, Michael R. Kotowski2, Kyle R. Andrews3, Kim Serota1,4

1Michigan State University

2University of Tennessee

3Northern Illinois University

4Oakland University

Resumen

El uso de los miembros influenciales de la red que facilitan el proceso de cambio social ha sido largamente un objetivo de los diseñadores de campaña, particularmente en los contextos de la salud. En una serie de 3 estudios, las medidas de 3 tipos de miembros influenciales (aquellos que tienen alta conectividad, que son persuasivos, y que están bien informados) que juegan un rol importante en la diseminación de información a través de las redes sociales son desarrolladas y validadas. A través de los estudios los datos fueron, en general, consistentes con las hipótesis, sugiriendo que estos índices miden lo que se proponen medir y que lo hacen con una alta credibilidad. El potencial para la conectividad, el nivel de persuasión, y los constructos de expertos de la salud que incrementaron la efectividad de la difusión de cambio de comportamiento es discutido.

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