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Scholars of computer-mediated communication have long been interested in the way in which interpersonal impressions form among computer users. Early Internet research explored how people used text-based social information to form impressions of others. However, sociotechnological systems now allow users to present themselves in a variety of forms. The first study found that when textual and photographic cues were presented alone, the principle of textual primacy predicted results; however, Study 2 found when cues were presented together in the context of a Facebook profile, the data were consistent with a visual primacy—negativity perspective such that photographs more strongly influenced judgments of social orientation, and textual cues influenced social orientation judgments when accompanied by an introverted photograph.

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L’effet de la présentation de soi verbale ou photographique sur la formation des impressions sur Facebook

Brandon Van Der Heide, Jonathan D. D’Angelo et Erin M. Schumaker

Les chercheurs en communication par ordinateur s’intéressent depuis longtemps aux manières par lesquelles les impressions interpersonnelles se forment chez les utilisateurs d’ordinateurs. Les premières études sur l’Internet ont exploré les manières par lesquelles les gens utilisaient des informations sociales textuelles pour se faire une impression des autres. Cependant, les systèmes sociotechnologiques permettent maintenant aux utilisateurs de se présenter dans une variété de formes. La première étude a révélé que lorsque les signes textuels et photographiques étaient présentés en isolation, le principe de la primauté textuelle permettait de prévoir les résultats. Cependant, l’étude 2 a révélé que lorsque les signes sont présentés ensemble dans le contexte d’un profil Facebook, les données étaient cohérentes avec une primauté visuelle – perspective de la négativité, alors que les photographies influençaient plus fortement les jugements d’orientation sociale et que les signes textuels influençaient les jugements d’orientation sociale lorsqu’ils étaient accompagnés d’une photographie de type introverti.

Mots clés : communication par ordinateur, formation des impressions en ligne, sites de réseautage en ligne, primauté visuelle, primauté textuelle, effet de négativité

Die Wirkung von verbalen und fotographischen Selbstdarstellungen auf die Eindrucksbildung bei Facebook

Wissenschaftler auf dem Gebiet der computervermittelten Kommunikation haben schon seit langem Interesse daran herauszufinden, auf welche Art und Weise sich bei Computernutzern interpersonale Eindrücke bilden. Frühe Internetforschung untersuchte wie Menschen textbasierte soziale Informationen zur Eindrucksbildung nutzten. Mittlerweile ermöglichen soziotechnologische Systeme ihren Nutzern sich auf verschiedene Art und Weise zu präsentieren. In der ersten Studie fanden wir heraus, dass wenn textliche und fotographische Hinweise allein präsentiert wurden, das Prinzip des textuellen Primats die Ergebnisse vorhersagte. In einer zweiten Studie allerdings konnten wir zeigen, dass wenn diese Hinweise kombiniert im Kontext eines Facebook-Profils gezeigt werden, eher das visuelle Primat zutrifft, also die Negativperspektive, dass Bilder die Bewertung von sozialer Orientierung stärker beeinflussen. Textliche Hinweise beeinflussten die soziale Orientierung, wenn sie zusammen mit einem introvertierten Bild auftraten.

Schlüsselbegriffe: computervermittelte Kommunikation, Online Eindrucksbildung, soziale Netzwerkseiten, Vorrang des Visuellen, Vorrang des Textes, Negativitätseffekt