Introducing the PCMC Model: An Investigative Framework for Young People's Processing of Commercialized Media Content

Authors


Moniek Buijzen; e-mail: m.a.buijzen@uva.nl

Abstract

There is a vital need for an updated evaluation of children's and adolescents' changing commercial media environment. In this article, we introduce an investigative framework for young people's processing of commercial media content (PCMC) that can deal with current and future developments in the media landscape. To develop this framework, we (a) introduce an integrated model of young people's persuasion processing, adopting a developmental perspective on adult persuasion models; (b) theorize how communication can predict persuasion processing, based on a limited capacity information processing approach; (c) identify specific message characteristics that affect persuasion processing (e.g., prominence, interactivity, integration). Thus, the PCMC model provides a theoretical framework as well as specific guidelines for future research investigating young people's commercialized media environment.

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Une présentation du modèle TCMC : un cadre d’étude pour le traitement des contenus médiatiques commerciaux chez les jeunes

Il faut remettre à jour l’évaluation de l’environnement médiatique commercial changeant des enfants et des adolescents. Dans cet article, nous présentons un cadre d’étude pour le traitement des contenus médiatiques commerciaux chez les jeunes (TCMC). Ce cadre peut gérer les développements actuels et futurs dans le paysage médiatique. Pour développer ce cadre, (1) nous présentons un modèle intégré du traitement de la persuasion chez les jeunes, en adoptant une perspective développementale des modèles de persuasion des adultes; (2) nous théorisons sur les manières dont la communication peut prédire le traitement de la persuasion, à partir d’une approche du traitement de l’information à capacité limitée; (3) nous identifions des caractéristiques spécifiques des messages qui influencent le traitement de la persuasion (p. ex., la saillance, l’interactivité et l’intégration). Ainsi, le modèle TCMC offre un cadre théorique ainsi que des directives spécifiques pour la recherche future sur l’environnement médiatique commercialisé des jeunes.

Abstract

Das PCMC-Modell: Ein investigatives Bezugssystem für die Verarbeitung von werblichen Medieninhalten durch Jugendliche

Es gibt einen Bedarf für eine aktualisierte Bewertung der sich veränderten werblichen Medienumgebung von Kindern und Jugendlichen. In diesem Aufsatz diskutieren wir ein investigatives Bezugssystem für die Verarbeitung von werblichen Medieninhalten durch Jugendliche (PCMC-Modell), welches sich aktuellen und zukünftigen Entwicklungen der Medienlandschaft anpasst. Um dieses Bezugsystem zu entwickeln, stellen wir (1) ein integratives Modell der Verarbeitung von Persuasion durch Jugendliche vor, welches eine Entwicklungsperspektive in die Auseinandersetzung mit Persuasionsmodellen für Erwachsene einbringt; (2) theoretisieren basierend auf einem Ansatz der Informationsverarbeitung mit begrenzten Kapazitäten (limited capacity approach), wie Kommunikation persuasive Prozesse vorhersagen kann und (3) identifizieren spezifische Botschaftseigenschaften, die die Verarbeitung von Persuasion beeinflussen (z.B. Prominenz, Interaktivität, Integration). Damit bietet das PCMC-Modell einen theoretischen Rahmen sowie spezifischen Anweisungen für zukünftige Forschungsarbeiten, die die kommerziellen Medienumgebungen Jugendlicher untersuchen.

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Un Modelo de Procesamiento para el Contenido Comercial de los Medios

Resumen

Hay una necesidad vital de actualizar la evaluación del cambiante ambiente comercial de los medios para niños y adolescentes. En este ensayo, introducimos un marco investigativo para el procesamiento del contenido comercial de los medios por parte de las personas jóvenes (PCMC) que permita abordar los desarrollos corrientes y futuros del paisaje de los medios. Para desarrollar este marco, (1) introducimos un modelo integrado del procesamiento persuasivo de las personas jóvenes, adoptando una perspectiva de desarrollo de los modelos persuasivos adultos; (2) teorizamos cómo la comunicación puede predecir el procesamiento persuasivo, basado en un enfoque de la capacidad limitada de procesamiento de la información; (3) identificamos las características específicas de los mensajes que afectan el procesamiento persuasivo (a saber, prominencia, interactividad, integración). Así, el modelo PCMC provee de un marco teórico así como también de guías para la investigación futura sobre el ambiente de comercialización de los medios para la gente joven.

Ancillary