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This study proposes a theoretical model postulating the impact of audience motivation on risk perception. Drawing from uses and gratifications theory and differential impact hypothesis, the model consists of 5 major propositions. First, an overarching proposition postulating the capacity of audience motivation to serve as a mental frame on media exposure is proposed. Surveillance motivation is postulated to influence social risk perception, whereas enjoyment motivation is postulated to influence personal risk perception to a greater extent. Moreover, the model predicts that mixed motivation of surveillance and enjoyment will result in similar degrees of both social and personal risk perceptions. Lastly, the effect of personal salience on the proposed influences is presented. Theoretical and practical implications of the model are discussed.

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Usages, gratifications et plus encore : vers un modèle des motivations de l’exposition médiatique et de ses effets sur la perception des risques

Bien que l’on veuille depuis longtemps intégrer l’approche des usages et gratifications à la recherche traditionnelle sur les effets médiatiques, la littérature n’a jusqu’à maintenant pas atteint ce but. En réaction à cette lacune, un modèle théorique qui postule l’impact de la motivation des auditoires sur la perception des risques est proposé. Partant de la théorie des usages et gratifications et de l’hypothèse des répercussions différentes, le modèle consiste en quatre propositions principales. D’abord, une proposition englobante, qui postule la capacité de la motivation de l’auditoire à servir de cadre mental lors de l’exposition médiatique, est soumise. À partir de cette première proposition, il est postulé que la motivation de surveillance influence la perception des risques sociaux, tandis que la motivation de plaisir influencerait la perception des risques personnels. Enfin, l’effet de la pertinence personnelle sur les influences proposées est présenté.

Mots clés : usages et gratifications des médias, communication des risques, théories de la communication de masse, effets des médias de masse, théories de la communication

Los usos, las gratificaciones, y el más allá: Hacia un modelo de la exposición motivada a los medios y sus efectos sobre la percepción del riesgo

Resumen: A pesar de la agenda de investigación de larga data que integra el enfoque de los usos y las gratificaciones dentro de la investigación tradicional de los efectos de los medios, esta investigación hasta la fecha no ha cumplido su tarea. Como una respuesta a la brecha en la literatura, un modelo teórico postulando el impacto de la motivación de la audiencia sobre la percepción del riesgo es propuesto. Tomando de los usos y las gratificaciones y de la hipótesis de impacto diferencial, el modelo consiste en cuatro proposiciones. Primero, una proposición general que postula la capacidad de la motivación de la audiencia para servir como un encuadre mental en la exposición a los medios es propuesta. Construyendo sobre esta primera proposición, la motivación vigilada se postula que influencia la percepción social del riesgo, mientras que la motivación del placer se postula que influye la percepción del riesgo personal. Finalmente, el efecto personal relevante en las influencias propuestas es presentado.

Palabras Claves: Los usos y las gratificaciones de los medios, la comunicación de riesgo, la teoría de los medios masivos, los efectos de los medios masivos, la teoría de la comunicación

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Nutzen, Belohnung und mehr: Überlegungen zu einem Modell der motivierten Medienzuwendung und dessen Wirkung auf die Wahrnehmung von Risiko

Auch wenn mit intensiven Forschungsarbeiten das Ziel verfolgt wurde, den Nutzen- und Belohnungsansatz (Uses and Gratification) in die traditionelle Medienwirkungsforschung zu integrieren, konnte die Forschung diese Aufgabe bis heute nicht angemessen erfüllen. Als Lösungsansatz für diese Forschungslücke schlagen wir ein theoretisches Modell vor, welches einen Einfluss der Rezipientenmotivation auf die Risikowahrnehmung postuliert. Mit diesem Modell greifen wir auf den Nutzen- und Belohnungsansatz sowie die These des differentiellen Einflusses zurück und postulieren vier Propositionen. Die erste, eher allgemeine Proposition lautet, dass die Kapazität der Zuschauermotivation als ein mentaler Rahmen für die Medienzuwendung fungiert. Darauf aufbauend nehmen wir an, dass die Überwachungsmotivation die soziale Risikowahrnehmung und die Enjoyment-Motivation die persönliche Risikowahrnehmung beeinflusst. Zuletzt, wird der Einfluss der persönlichen Salienz auf diese postulierten Wirkungen präsentiert.

Schlüsselbegriffe: Nutzen und Belohnung durch Medien, Risikokommunikation, Massenkommunikationstheorie, Massenmedienwirkungen, Kommunikationstheorie