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Visual Attention to Antismoking PSAs: Smoking Cues Versus Other Attention-Grabbing Features

Authors

  • Ashley N. Sanders-Jackson,

    Corresponding author
    1. Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA 19104, USA
    2. Center of Excellence in Cancer Communication Research, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA, USA
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  • Joseph N. Cappella,

    1. Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA 19104, USA
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  • Deborah L. Linebarger,

    1. Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA 19104, USA
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  • Jessica Taylor Piotrowski,

    1. Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA 19104, USA
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  • Moira O'Keeffe,

    1. Department of Communication, Bellarmine University, Louisville, KY, USA
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  • Andrew A. Strasser

    1. Center for Interdisciplinary Research on Nicotine Addiction, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA, USA
    2. Center of Excellence in Cancer Communication Research, University of Pennsylvania, Philadelphia, PA, USA
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Errata

This article is corrected by:

  1. Errata: Erratum Volume 37, Issue 3, 463, Article first published online: 6 June 2011

Ashley N. Sanders-Jackson; e-mail: asanders@asc.upenn.edu

Abstract

This study examines how addicted smokers attend visually to smoking-related public service announcements (PSAs) in adults smokers. Smokers' onscreen visual fixation is an indicator of cognitive resources allocated to visual attention. Characteristic of individuals with addictive tendencies, smokers are expected to be appetitively activated by images of their addiction—specifically smoking cues. At the same time, these cues are embedded in messages that associate avoidance responses with these appetitive cues, potentially inducing avoidance of PSA processing. Findings suggest that segments of PSAs that contain smoking cues are processed similarly to segments that contain complex stimuli (operationalized in this case as high in information introduced) and that visual attention is aligned with smoking cues on the screen.

Abstract

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Abstract

L’attention visuelle aux messages d’intérêt public antitabac : les signaux associés au tabac comparés à d’autres traits qui attirent l’attention

Cette étude examine les manières par lesquelles les fumeurs dépendants réagissent visuellement aux messages d’intérêt public (MIP) traitant de la cigarette chez les fumeurs adultes. La fixation visuelle des fumeurs à l’écran est un indicateur des ressources cognitives allouées à l’attention visuelle. Caractéristique d’individus ayant une propension à la dépendance, on s’attend des fumeurs qu’ils soient sollicités appétitivement par des images de l’objet de leur dépendance, en particulier par des signaux associés au tabac. Parallèlement, ces signaux sont implantés dans des messages qui associent des réactions d’évitement à ces signes appétitifs, ce qui peut potentiellement inciter à l’évitement de ces MIP. Les résultats laissent entendre que des segments de MIP contenant des signaux liés au tabac sont traités de façon similaire à des segments contenant des stimulus complexes (opérationnalisés, dans le présent cas, comme étant forts en information présentée (IP)) et que l’attention visuelle est harmonisée avec les signaux associés au tabac à l’écran.

Mots clés : dépendance, caractéristiques structurelles, signaux associés au tabac, suivi du regard, charge cognitive, fumeurs, attention visuelle

Abstract

Visuelle Aufmerksamkeit auf Antiraucherwerbespots: Hinweise auf das Rauchen versus andere aufmerksamkeitsgenerierende Eigenschaften

Die Studie untersucht, wie abhängige Raucher Antiraucherwerbespots visuell Beachtung schenken. Die visuelle Fixierung der Raucher auf dem Bildschirm ist ein Indikator für die Allokation kognitiver Ressourcen auf visuelle Aufmerksamkeit. Wie es charakteristisch ist für Personen mit Abhängigkeitstendenzen, sollten Raucher durch Bilder ihrer Sucht, insbesondere durch Hinweise auf das Rauchen, appetitiv aktiviert werden. Diese Hinweise werden nun in Botschaften eingebettet, die Vermeidungsreaktionen mit diesen appetitiven Hinweisen assoziieren und damit potentiell zur Vermeidung der Verarbeitung der Spots führen. Die Ergebnisse lassen den Schluss zu, dass die Segmente der Spots, welche die Raucherhinweise enthalten, ähnlich verarbeitet werden wie die Segmente, die komplexe Stimuli enthalten (operationalisiert in diesem Fall als stark informationslastig), und dass visuelle Aufmerksamkeit mit den Rauchhinweisen auf dem Bildschirm in Einklang gebracht wird.

Abstract

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