Relative Persuasiveness of Gain- Versus Loss-Framed Human Papillomavirus Vaccination Messages for the Present- and Future-Minded

Authors


Xiaoli Nan; e-mail: nan@umd.edu

Abstract

This research examines how young adults' attitudes toward human papillomavirus (HPV) vaccination and their intentions to get the vaccine are influenced by the framing of health messages (gain vs. loss) and time orientation (i.e., the extent to which people value immediate vs. distant consequences of their decisions). Results of an experiment showed an overall persuasive advantage for loss-framed messages. Attitudes and behavioral intentions toward HPV vaccination were found to be more favorable among future-minded individuals. Moreover, an interaction between framing and time orientation was found to predict persuasive outcomes. Present-minded participants responded more favorably to the loss-framed message, whereas future-minded participants were equally persuaded by both frames. Implications of the findings for vaccine risk communication are discussed.

Abstract

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Abstract

La Persuasión Relativa de los Encuadres de Ganancia - versus de Pérdida:

Los Mensajes sobre la Vacunación contra el Papiloma Virus Humano para las Personas con Mentalidad Presente y Futura

Xiaoli Nan

University of Maryland

Resumen

Esta investigación examina cómo las actitudes de los jóvenes adolescentes hacia la vacuna del Papiloma Virus Humano (HPV) y sus intenciones de obtener la vacunación son influenciados por los encuadres de los mensajes de salud (de ganancia versus de pérdida) y la orientación del tiempo (a saber, hasta qué punto la gente valora las consecuencias de sus decisiones inmediatas versus distantes). Los resultados de un experimento muestran en general una ventaja persuasiva de los mensajes de encuadres de pérdida. Las actitudes y las intenciones de comportamiento hacia la vacuna del HPV fueron encontrados como más favorables entre los individuos con mentalidad de futuro. Más aún, una interacción entre el encuadre y la orientación del tiempo se encontró que predice los resultados persuasivos. Los participantes con mentalidad en el presente respondieron más favorablemente a los encuadres de pérdida del mensaje, mientras que los participantes con mentalidad de futuro fueron igualmente persuadidos por ambos encuadres. Las implicancias de estos hallazgos para la comunicación de riesgo sobre la vacuna son discutidos.

Palabras claves: encuadre, orientación del tiempo, persuasión, papiloma virus humano, vacuna, comunicación de riesgo

Abstract

La force de persuasion relative des messages de vaccination contre le virus du papillome humain cadrés sur le gain ou la perte chez les personnes tournées vers le présent ou vers le futur

Xiaoli Nan

University of Maryland

Cette étude examine comment les attitudes des jeunes adultes envers la vaccination contre le virus du papillome humain (VPH) et leurs intentions de se faire vacciner sont influencées par le cadrage des messages relatifs à la santé (gain ou perte) et par l’orientation temporelle (c.-à-d. dans quelle mesure les gens évaluent les conséquences immédiates ou distantes de leurs décisions). Les résultats d’une expérience démontrent un avantage persuasif général en faveur des messages cadrés sur la perte. Les attitudes et les intentions comportementales envers la vaccination contre le VPH se sont révélées être plus favorables chez les individus tournés vers le futur. De plus, une interaction entre le cadrage et l’orientation temporelle a prédit la force persuasive. Les participants tournés vers le présent réagissaient plus favorablement aux messages cadrés sur la perte, alors que les participants tournés vers le futur étaient convaincus de façon égale par les deux cadrages. Les implications des résultats pour la communication des risques liés au vaccin sont commentées.

Mots clés : cadrage, orientation temporelle, persuasion, virus du papillome humain, vaccin, communication des risques

Abstract

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