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This research explores the factors in choices women make about watching sports. The assumption about coverage of women's sports in post-Title IX decades has been that girls who have played will turn into women who watch, encouraging media producers to provide more women's sports programming. Yet that audience has not materialized, and women's sports have languished on the periphery of the sports media landscape. Using focus-group discussions with heterosexual, married women, we argue that sports media consumption is tied to gender roles and related domestic work. That association with emotion labor presents significant barriers to the cultivation of these women as fans of women's sports.

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Des femmes qui (ne) regardent (pas) des femmes : le temps libre, la télévision et les implications pour la couverture télévisée des femmes dans le sport

Cette étude explore les facteurs influençant les choix que font les femmes quant au fait de regarder des sports. L’idée sous-tendant la couverture des sports féminins dans les décennies suivant l’adoption en 1972 de la loi Title IX aux États-Unis, garantissant l’égalité aux filles et aux femmes dans le sport, était que les filles qui ont jouéà des sports deviendraient des femmes qui en regardent, ce qui encouragerait alors les producteurs de médias à offrir plus d’émissions couvrant les femmes dans le sport. Or, cet auditoire ne s’est pas concrétisé et les sports féminins ont traînéà la périphérie du paysage médiatique sportif. À partir de groupes de discussion avec des femmes hétérosexuelles et mariées, nous soutenons que la consommation de médias sportifs est liée aux rôles sexuels et au travail domestique qui y est associé. Cette association au travail émotionnel présente des obstacles importants à la fidélisation de ces femmes à titre de partisanes de sports féminins.

Diese Studie befasst sich mit den entscheidungsleitenden Faktoren bei der Sportrezeption durch Frauen. In Zeiten nach den Antidiskriminierungsgesetzen im Sport (Title IX) besteht die Annahme bezüglich der Berichterstattung über Frauensportarten, dass Mädchen, die selber aktive Sportlerinnen waren, zu Frauen heranwachsen, die Sport ansehen. Dies wiederum führte dazu, dass Medienproduzenten mehr Sendungen zum Frauensport senden. Allerdings hat sich dieses Publikum noch nicht materialisiert und Frauensportarten führen ein Dasein am Rand der Sportberichterstattung. Basierend auf Fokusgruppendiskussionen mit heterosexuellen verheirateten Frauen, argumentieren wir, dass die Rezeption von Sportberichterstattung eng mit Geschlechterrollen und häuslicher Arbeit verknüpft ist. Die Assoziation mit emotionaler Arbeit stellt damit eine wesentliche Barriere bei der Kultivierung dieser Frauen zu Fans von Frauensport dar.

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Las Mujeres (No) Miran a las Mujeres: El Tiempo Libre, la Televisión y las Implicaciones de la Cobertura Televisiva de los Deportes Femeninos

Resumen

Esta investigación explora los factores en las selecciones que las mujeres hacen sobre qué deportes observar. La suposición sobre la cobertura de los deportes de mujeres, décadas después del Título IX, ha sido que las niñas que han jugado se convertirán en las mujeres que observarán y estimularán a los productores de los medios para que provean de más programación de deportes de mujeres. Aún esa audiencia no se ha materializado, y los deportes de mujeres han languidecido hacia la periferia del panorama de los medios deportivos. Usando discusiones de entrevistas de grupo con mujeres heterosexuales, casadas, argumentamos que el consumo de los medios deportivos está atado a los roles de género y relacionado con el trabajo doméstico. Esta asociación con la emoción presenta barreras significativas para la cultivación de estas mujeres como fans de los deportes de mujeres.